За страшными словами прячется простая вещь: список фраз, которыми вас ищут, и решение, какая страница сайта отвечает на какую фразу. Всё. Но именно на этом шаге ломается больше сайтов, чем на всех остальных вместе.
Что это простыми словами
Вы говорите «термодоска». Клиент вбивает в поиск «вагонка для бани». Вы говорите «блок-контейнер». Клиент ищет «бытовка купить». Пока эти два языка не совпадут, вы друг друга не найдёте.
Семантическое ядро — это и есть перевод с языка компании на язык покупателя. Таблица, где каждая строка — реальный запрос, его частотность (сколько раз в месяц его вбивают) и адрес страницы, которая должна по нему выходить.
Что бывает, когда ядра нет
Три классические беды, и мы встречаем их постоянно.
Спрос без страниц. Компания продаёт термодревесину, всё ядро — со словом «термо». А люди ищут «мебельный щит», «имитация бруса», «вагонка». Это другой спрос, в разы больший, и страницы под него нет вообще. 241 запрос проходит мимо сайта.
Страницы без спроса. Обратная история: на сайте 72 страницы, из них 54 не отвечают ни на один реальный запрос. Их писали «чтобы было». Поисковик тратит на них обход, а люди на них не приходят.
Две страницы на один запрос. «Аренда крана» и «Аренда автокрана» написаны про одно и то же, поиск не понимает, какую показывать, и не показывает ни одну. Это называется каннибализацией, и в одном проекте мы насчитали 99 таких запросов.
Как ядро собирают
- Базовые слова. Как вы называете то, что продаёте, и как это называют клиенты в переписке. Второе важнее.
- Расширение. Через Вордстат и подсказки поиска эти слова обрастают хвостами: «цена», «купить», «под ключ», «в Екатеринбурге», «б/у», «с доставкой».
- Чистка. Выкидываем чужое. «Аренда бытовки» — наше, «бытовка своими руками чертежи» — нет: это человек, который ничего не купит.
- Группировка. Запросы, по которым поиск показывает одни и те же сайты, — это одна страница. Разные — разные страницы. Здесь и рождается структура сайта.
- Распределение. Каждой группе — свой адрес. Одна группа — одна страница. Не две.
Пункт 4 — тот самый, который отличает ядро от списка слов в блокноте. Именно он превращает таблицу в карту сайта.
Ядро — это ещё и план работы
Когда ядро собрано, дальше всё становится скучно-понятным. Видно, каких страниц не хватает, — их надо создать. Видно, где две страницы дерутся, — их надо развести или склеить. Видно, какие запросы стоят на 11–15 месте, — до топа им полшага, начинаем с них.
Поэтому мы никогда не начинаем продвижение с текстов. Сначала таблица, потом уже буквы.
Собрать ядро для сайта услуг стоит от 10 000 руб. и делается за неделю. Для магазина с большим каталогом — дороже и дольше, но именно там оно окупается быстрее всего. Пишите — контакты здесь.