Короткий ответ: лендинг - для рекламы, многостраничник - для поиска. Длинный ответ - ниже, потому что на этом решении завязано, сколько вы будете платить за клиентов ближайшие несколько лет.
Что делает лендинг
Одна страница, одно предложение, одна кнопка. Человек пришёл по рекламе - его ведут сверху вниз к заявке, не давая свернуть. Работает это отлично, и именно поэтому под рекламу делают лендинги, а не сайты.
Но у него есть встроенное ограничение: одна страница может отвечать только на одну группу запросов. А запросов у вас, скорее всего, сотни.
Почему лендинг плохо растёт в поиске
Представьте компанию, которая продаёт окна, остекление балконов и лоджий и ставит двери. На лендинге всё это лежит в одном тексте вперемешку. Поиск видит страницу «обо всём сразу» и не может решить, по какому запросу её показывать. Итог: не показывает почти ни по какому.
А конкурент сделал отдельные страницы: «пластиковые окна», «остекление лоджии», «остекление балкона», «входные двери». Каждая заточена под свой запрос и выходит по нему в топ. У него четыре входа в бизнес, у вас - ноль.
Мы видели проект, где запрос «остекление лоджии» ищут почти пять тысяч раз в месяц, а сайт по нему не входил даже в первую сотню - просто потому, что отдельной страницы под лоджии не было. Пять тысяч показов лежали на земле.
Многостраничник: одна страница - одна услуга
Правило простое: сколько у вас направлений, столько и страниц. Плюс страницы под подвиды, под цены, под город, под частые вопросы. Каждая ловит свой запрос и приводит человека ровно туда, где написано про то, что он искал.
Заодно многостраничник даёт то, чего лендинг не даёт никогда: место, куда расти. Появилась новая услуга - новая страница. Нашли новый спрос - новая страница. Сайт растёт вместе с бизнесом.
Так что выбрать
- Лендинг - если у вас одна услуга, вы идёте в рекламу и вам нужно быстро проверить спрос. От 10 000 руб., делается за неделю.
- Сайт-визитка (5-7 страниц) - если услуг несколько, но вы небольшая компания. Продвигается уже нормально. От 15 000 руб.
- Корпоративный сайт - если направлений много, есть цены, кейсы, блог и вы всерьёз идёте в поиск. От 20 000 руб.
- Интернет-магазин - если товары с ценами и корзиной. От 30 000 руб.
Ошибка, которую делают чаще всего
Заказывают лендинг, потому что дешевле, а через полгода хотят «добавить сюда ещё разделы и продвинуть в поиске». Так не работает: лендинг для этого не спроектирован, и обычно проще сделать сайт заново, чем достраивать.
Если вы точно знаете, что через год пойдёте в SEO, - делайте многостраничник сразу. Разница в цене между лендингом и визиткой меньше, чем стоимость переделки.
Не уверены, что вам нужно, - расскажите, чем занимаетесь, и мы честно скажем, хватит ли вам одной страницы. Написать нам.