Самая обидная поломка в SEO: вы делаете всё правильно — пишете страницы, добавляете услуги, — а позиции стоят. Причина в том, что ваши собственные страницы отбирают запросы друг у друга. Это называется каннибализацией, и находится она за полчаса.
Как это выглядит
У компании есть страницы «Шумоизоляция автомобиля» и «Шумоизоляция салона». Тексты на них написаны разными людьми в разное время, но говорят об одном. По запросу «шумоизоляция авто цена» поисковик каждый раз выбирает заново, какую показать, — и обе болтаются в третьем десятке.
В одном проекте детейлинг-центра тексты посадочных страниц совпадали друг с другом на 46–63 %. Восемьдесят запросов делились между страницами, и ни одна не была сильной. После того как содержание развели по смыслам, страницы перестали друг другу мешать.
Почему это вредно
- Поисковик не понимает, какая страница главная по запросу, и снижает доверие к обеим.
- Ссылочный вес и поведенческие сигналы размазываются на две страницы вместо одной.
- Позиции скачут: сегодня одна страница на 12-м месте, завтра другая на 19-м.
- Вы пишете больше текстов — и делаете себе хуже.
Как найти у себя
Способ первый, бесплатный: вбейте в поиск site:вашсайт.ru ключевой запрос и посмотрите, сколько ваших страниц отвечает на него. Если две или больше и все они претендуют на одно и то же — это каннибализация.
Способ второй, точный: выгрузите съём позиций и посмотрите, какая страница показывается по каждому запросу. Если у одного запроса за месяц сменилось два-три адреса — вы нашли конфликт.
Как чинить
Вариантов ровно три, и выбирать надо осознанно.
- Развести по смыслам. Если запросы на самом деле разные — «шумоизоляция дверей» и «шумоизоляция капота», — оставьте обе страницы, но перепишите так, чтобы каждая говорила про своё и не лезла в чужое.
- Слить в одну. Если разницы нет, оставьте сильнейшую страницу, перенесите в неё лучшее из второй и поставьте 301-й редирект. Позиции соберутся в одну точку.
- Понизить лишнюю. Иногда страница нужна людям, но не должна ловить запрос — уберите из неё ключевые слова и заголовки, отвечающие на чужой запрос.
Чего делать не надо: закрывать страницу от индексации «на всякий случай» и надеяться, что рассосётся. Так вы просто потеряете страницу вместе с её трафиком.
Как не наступать снова
Держите список: страница — запросы, под которые она написана. Прежде чем создавать новую, проверьте по этому списку, не занят ли уже её запрос. Это скучно и занимает пять минут, но избавляет от месяцев разбирательств.
Если разбираться некогда — мы это делаем в рамках продвижения, а разовым аудитом можем просто показать, где у вас конфликты.